洞察 | 后疫情时代，我们对体育产业保持乐观的五个理由

后疫情时代,体育产业或将发生一系列新动向,及时调整策略以积极应对,是必然要求。

Sport Business专访SPORTFIVE亚太区董事总经理兼全球合作执行副总裁阿德里安-斯泰蒂(Adrian Staiti),探讨未来体育产业的五个趋势,与您分享我们的最新洞察。

2001年10月10日,就在911恐怖袭击过去后不久,那是一个寒冷的秋日傍晚,我在纽约洋基队与奥克兰队的美职棒比赛现场。体育场内,氛围出现了片刻沉寂,恐袭的阴影尚未完全消散,但我能够清晰地感受到,球迷们对体育回归的兴奋和渴望。回到主场的感觉是那么的亲切熟悉,每一个在场的美国人,都迫切希望一切恢复正常。

当第一个球被击出时,全场爆发出了震耳欲聋的欢呼声,悲伤和沮丧的沉沉重负,终于从美国人的心头卸下。美职棒季后赛回来了,是体育的力量治愈了我们。

这次新冠疫情的全球流行也是如此,随着世界各地通过有效防疫,病毒的传播得到了切实控制,从中国开始,整个亚洲区正逐步从疫情中复苏。在体育赛事停摆数月之后,体育回来了,万千体育爱好者们,重新找回了精神寄托。

然而,空场进行的大量赛事,直接影响了赞助商投入,体育媒体版权收入,预计在亚太地区下降约35%,造成20亿美元的损失。全球大环境市场遇冷,体育产业也不同于往常。英国《卫报》的一项民意调查结果显示,复赛之后,球迷的热情将不如往常。也有观点表示,品牌应该在这种情况下削减市场营销及赞助开支,这将成为全球市场的“新常态”。

这些观察不无道理,但是,他们忽视了体育运动在场内场外,唤起全人类的精神力量。

当疫情在亚太区逐步得到有效控制,政府、联赛、转播商、运动员、赞助商和营销机构的完整生态将共同致力于帮助体育恢复常态,这也意味着更好的合作机会和更好的球迷体验。我认为在未来的一段时间,以下五点至关重要:

疫情下的隔离要求,迫使体育世界做出了许多前所未有的改变。NBA到英超球员,都开始尝试和球迷们进行线上比赛,从而在停赛期间保持互动,例如勒布朗-詹姆斯和内马尔,他们邀请球迷们在家中一起参加线上挑战赛。国际乒联则呼吁球迷们上传自己打球的视频,并在社交媒体进行接力传递。

游戏厂商EA Sports推出居家挑战

这些活动创造了全新互动模式,若联赛和球员可以参与其中,这将为品牌和赞助商创造大量机会,借助数字化媒体突破壁垒,与球迷进行直接对话。

尽管疫情对于传统体育造成了较大冲击,但电子竞技呈现指数级增长,隔离期间,用户参与度显着上升。游戏公司、游戏主机厂商和在线流媒体平台的收入,几乎在一夜之间创下新高。

三星电子正式成为T1游戏显示设备官方合作伙伴

传统体育的间歇停摆,给电竞和游戏产业注入了活力和生机,并引起了赞助商的兴趣。在全球疫情最严重的三个月里, SPORTFIVE旗下老牌电竞豪门、英雄联盟S赛三冠王T1战队与宝马、三星、耐克和罗技达成了合作。借此机会,我们希望能有更多品牌关注电竞产业的巨大潜力,并帮助品牌直接与年轻一代受众产生深度连结。

疫情之后,人们渴望回到正常生活节奏,渴望外出并参与体育锻炼,我相信未来在体育娱乐上的消费将会更大。赛事方、体育场馆、俱乐部和赞助商将通过体育赛事和现场表演,以更精彩的体育内容吸引受众,并不断适应创新媒体平台,在赛前、赛中、赛后三个阶段,针对性地进行内容营销。

随着线下赛事逐步恢复,体育场馆也需要改进基础设施以提供更好的球迷体验,通过技术手段增强虚拟现实体验,同时,还可在社交媒体上实时直播以吸引更多受众。

中国大部分地区已降为低风险,并调节至三级响应。SPORTFIVE中国分公司已由二月起回归正常办公,正与客户和合作伙伴们共同寻找体育行业未来发展的新机遇。我们预计,在未来三年内,中国体育赞助市场将得到大量资金注入。

SPORTFIVE是比利时足协中国独家商务合作伙伴

一系列赛事将接连到来,包括2021年欧洲杯、东京奥运会,2022年杭州亚运会、卡塔尔世界杯和北京冬奥会,2023年亚洲杯。对于国际版权方而言,中国将是飞速增长的市场,他们需要在中国的复杂环境中建立粉丝基础,这也意味着数字媒体咨询和激活的代理服务需求将持续增长。

当各国政府希望刺激经济并鼓舞人心时,体育赛事将成为政府发声的绝佳出口。

SPORTFIVE助力香港政府建设启德体育园

我们认为,如果政府、体育协会、联赛、版权方、场馆与赛事公司之间可以互惠共生,并以推动国民体育参与度为己任,将在后疫情时代大有所为。体育赛事是让国家重新受到世界关注的完美营销点,并可协同推动旅游、投资和基础建设发展。