原标题:体育人自信满满,但体育营销何时能乘风破浪
新华网成都7月21日电(王梦)19日晚,中国女排微博官方账号发布了一则带有“#乘风破浪的中国女排#”标签的视频,配文“燃炸美飒!一起来看乘风破浪的中国女排!”,内容是用《无价之姐》的音乐混剪了女排姑娘们燃爆的赛场上运动瞬间和赛场外正装礼服靓丽的一面。
一时间该标签获得了1460万的阅读,同时也带动相似标签#乘风破浪的体育人#获得6914万阅读量。也使得原已发布的“田径小姐姐版无价之姐”、女足彭诗梦、花样游泳蒋婷婷蒋文文版本的无价之姐再次推到了台前。
遗憾的是女排版无价之姐在微博热搜的排名没有坚持多久,热度便被其他话题所覆盖。这场看似带有体育营销意味的话题,终究没有“乘风破浪”。
乘风破浪的中国女排
最近在网络媒体环境中,“乘风破浪的姐姐”“无价之姐歌曲”因为热播的女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》成为不断被人们消费的“新梗”。
而30位年龄30岁以上的姐姐勇于活出自己,追逐梦想与年龄无关的设定,也暗合了很多品牌积极向上的调性,被各大平台借势营销。
微博话题#乘风破浪的体育人#从7月初发布后,陆续有体育机构以及体育人发布相关内容,但都没有“破圈”形成影响力。
直到19日晚,“中国女排版无价之姐”视频发布后,受众被视频中女排姑娘们赛场内外同样很“飒”的姿态所吸引,很快获得了近十万的点赞,也登上了微博热搜。
这对于中国女排来说是值得欣喜的,仅仅是剪辑版的借势营销视频便可以成为话题,也证明了“中国女排”这个IP一呼百应的巨大价值。
中国女排因为优异的竞赛成绩,以及团结协作、顽强拼搏的女排精神被观众所认可和喜爱,拥有了可观的“粉丝”。近两年,中国女排IP的开发也有长足进展,包括选手个人形象的塑造以及“打不垮,拖不烂”的周边产品的上线,都在延伸着中国女排的价值。
本次“乘风破浪”的借势营销,也确实十分契合中国女排的品牌调性,美中不足的是参与话题的时长和讨论度还不是很高,没有完全“破圈”。
但紧跟当下网络热点话题,并且积极利用与自身相契合的内容,中国女排在体育营销层面已经跨出非常重要的一步。
中国女排周边产品。
不断尝试的体育人
其实相比于上一辈,如今的体育人对于体育营销的参与度已经有了很大的提高。经常在一些热点事件或话题中,可以看到体育人的身影。
在前段时间比较火热的美团CEO王兴怼国足事件中,在体育界各方的“围剿”中,其实也能看到并不是完全无序。比如前国脚董方卓通过视频回应王兴有关国足的言论,就被广泛转发。但他念稿式的发言,以及有逻辑有悬念的表述,也被外界猜测背后有策划痕迹。
“我要是输了,给美团做一周的骑手;你要是输了,来我的足球夏令营当一天营员。”的相关赌约,也被PP体育渲染可以现场直播。
在与品牌的合作中,体育人的参与感也越来越强。前段时间,格斗女王张伟丽接到了美妆品牌雅诗兰黛粉底液的代言。在多元化的社会中,偏硬朗的体育行业,以一种“飒”的风格不断被品牌所看好。
无论是个人营销还是品牌营销,找到体育元素自身的特性并且恰如其分地嫁接到公共事件或品牌价值观中,往往更能获得认同感,效果也事半功倍。
事实上,在国内体育产业逐渐起步之后,不少业内人士对于体育人或体育组织打造IP都持积极态度。行业也越来越鼓励运动员除了竞技成绩之外,更多地去实现社会经济价值。“破圈”不仅对运动员来说是利好,更重要的是可以形成正向循环,带动整个产业健康发展。
前国脚董方卓回应王兴事件的视频。
体育营销何时能真正乘风破浪
业内人士表示,国内体育在前期发展中,一直以体育竞技成绩为主要任务,也比较符合当时的国情。如今在国家逐渐走向富强,竞技体育成绩不断提升,体育人越来越自信之后,体育营销乃至体育产业的发展也应乘风破浪。
特别在近几十年,中国体育产业已经有了突破性的发展,除了联赛体系不断完善之外,运动员个人价值也得到了很大的提升。
在2018年发布的“改革开放杰出贡献个人”,以及“2019福布斯中国30位30岁以下精英榜”中,体育人的身影都留下了浓重一笔。
在新冠肺炎疫情“黑天鹅”的影响之下,国内外体育竞技赛事无法正常恢复,日常经营受到极大冲击的品牌赞助方对于体育营销的费用也大幅缩减。在无赛可比的阶段,体育人在做好本职训练,提升竞技成绩的同时,仍要坚定信心保持强大。
#乘风破浪的体育人#等话题被讨论,一方面很契合体育本身突破极限,挑战自我的调性,另一方面也在疫情期间展示了体育力量带来的巨大影响,是体育营销一次很好的尝试。
相比于已经取得的竞技体育成绩,体育产业也要迎头赶上,需要更多的出色的体育经理人来放大体育的价值,被更多人看到。
未来体育圈以及体育产业如何利用体育的优势,去营造更多的话题,彰显体育的力量和价值,还需要在不断摸索中补足功课。
相关推荐
网易体育7月20日报道在今日深圳与上海的比赛中,第三节末段,沈梓捷在进攻中不慎右肩受伤被扶下场。第三节还...
后疫情时代,体育产业或将发生一系列新动向,及时调整策略以积极应对,是必然要求。Sport Business专访SPORTFI...
网易体育7月20日报道:北京时间7月20日下午16时,广东队将与浙江队交锋。此役广东队派出了自己的最强阵容,志...
南京市体育舞蹈运动协会第七届会员代表大会日前在南京召开。南京原市委副书记杨植当选为名誉会长,周兵当选...
网易体育7月19日报道:北京时间7月19日晚,CBA复赛迎来一场焦点战 ,辽宁队对阵北控队。第二节比赛进行到还剩1...
北京时间7月18日,在昨天结束的CBA常规赛巅峰对决当中,福建队最终101:121输给了辽宁队,能够在这场强强对话当...
网易体育7月17日报道:北京时间7月17日,CBA复赛北控队91-95负于青岛队。赛后北控队主教练马布里表示,球队下...
网易体育7月16日报道:北京时间7月16日晚,CBA复赛第二阶段赛事又结束了一个比赛日的争夺。排名第8位的山东队...
安全,是复赛的基本前提。正是在这样的基础上,NBA官方设置了多道闸门,防止病毒在佛罗里达的迪士尼乐园内传播...
7月14日,2020年深成渝(城市)象棋团体赛新闻发布会在深圳市罗湖区阳光酒店举行。7月15日至17日,来自深圳、成...
网易体育7月15日报道:近些年,不少NBA球星都会为自己增加一些场下的身份角色,比如参与一些电视节目制作,不过...
近日,国外知名体育频道"体育中心"在其社交媒体平台发布一则民间牛人扣篮的短视频,很快因为巨量转发而被传播...
虎扑7月15日讯据天空体育报道,巴萨已经询问了热刺小将塞塞尼翁的情况,塞塞尼翁在富勒姆效力时巴萨就进行过...
虎扑7月13日讯 据天空体育消息,虽然现在曼城的欧战禁赛被体育仲裁法庭推翻,但是英超联赛仍将对曼城进行调查...
随着搭载瓦卡索的航班落地上海,江苏苏宁的5名外援已经全部回到国内,球迷不用再担心球队以残阵出战新赛季的...
北京时间7月11日晚上19:30,英超联赛第35轮的首场较量将在升班马诺维奇的主场卡诺路球场展开,本场比赛对于诺...
自从林丹退役之后,关于中国体育巨星的讨论越来越激烈,很多人认为林丹退役之后,中国将没有下一个响彻世界的...
在国家体育总局近日正式印发的《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》中,明确要求疫...
来自《每日体育报》的报道现场,卡马文加和姆巴佩将会是皇家马德里在明年夏天的引援目标。该报道指出,卡马文...
网易体育7月8日报道:北京时间7月8日晚,CBA复赛第二阶段辽宁队迎战江苏队。首节比赛中,辽宁队在一个进攻回合...